2021 年中国日化用品行业市场规模达 4.553 亿元✿★★ღ，预估 2023 年市场规模将突破 5 亿元✿★★ღ。在 2021 年✿★★ღ，中国日化行业占全球市场的规模从 2020 年的 13.89% 上升到 16%✿★★ღ。

　　日化用品是指生活中使用频率较高的洗浴用品✿★★ღ、护肤品✿★★ღ、化妆品✿★★ღ、口腔护理用品等✿★★ღ。近年来✿★★ღ，随着人们生活水平的提高✿★★ღ，对于日化用品的需求量不断增加✿★★ღ，市场规模逐渐扩大✿★★ღ。

　　日化行业的进入和退出门槛均较低✿★★ღ，行业内竞争激烈✿★★ღ，产品的市场“同类化”✿★★ღ、“同质化”严重申博体育首页✿★★ღ，整体利润率不高✿★★ღ，地区产量分化比较明显✿★★ღ，以华南✿★★ღ、华东等地区产出比较集中✿★★ღ。近年来✿★★ღ，随着消费升级和消费者的卫生意识提升申博体育首页✿★★ღ，日化成熟品类增长放缓✿★★ღ，但家庭清洁✿★★ღ、个人护理仍保持快速增长✿★★ღ，随着行业监管持续规范化✿★★ღ，日化行业将在激烈的变革中实现有序发展✿★★ღ。

　　根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国日化用品行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》显示✿★★ღ：

　　根据国家统计局数据显示✿★★ღ，全年社会消费品零售总额439,733亿元✿★★ღ，比上年下降0.2%✿★★ღ。按经营地统计✿★★ღ，城镇消费品零售额380,448亿元都会网✿★★ღ，下降0.3%;乡村消费品零售额59,285亿元✿★★ღ，与上年基本持平✿★★ღ。按消费类型统计✿★★ღ，商品零售额395,792亿元✿★★ღ，增长0.5%;餐饮收入额43,941亿元✿★★ღ，下降 6.3%✿★★ღ。全年限额以上单位商品零售额中✿★★ღ，粮油✿★★ღ、食品类零售额比上年增长8.7%✿★★ღ，饮料类增长5.3%都会网✿★★ღ，日用品类下降0.7%✿★★ღ。随着未来经济的逐步恢复✿★★ღ，消费潜力的释放✿★★ღ，日化和食品饮料行业仍有持续的需求和发展空间✿★★ღ。

　　互联网时代背景下✿★★ღ，快速消费品的渠道结构发生了巨大变革都会网✿★★ღ，线上渠道的占比保持高位增长✿★★ღ，新兴电商社区平台给传统线下渠道带来一定冲击✿★★ღ。

　　数据显示✿★★ღ，2021 年中国日化行业销售规模达 2510 亿元✿★★ღ，同比增长 4.24%✿★★ღ，但行业整体增速不断放缓✿★★ღ。主要受疫情影响✿★★ღ，线下渠道销售受阻✿★★ღ。加上创新品牌不断加入申博体育首页✿★★ღ，行业整体集中度持续下降✿★★ღ。同时✿★★ღ，日化产品同质化严重✿★★ღ，消费者缺乏品牌忠诚度✿★★ღ。为应对市场和竞争挑战✿★★ღ，日化企业们纷纷开启数字化转型✿★★ღ，开始将重心转移至线上渠道✿★★ღ，并开启精细化私域运营✿★★ღ。

　　作为国内日化龙头企业立白✿★★ღ，早就 2018 年就开启数字化改革✿★★ღ，布局私域✿★★ღ。借助微信生态打通线上线下✿★★ღ，将小程序✿★★ღ、社群✿★★ღ、直播等渠道进行串联✿★★ღ。截止 2022 年✿★★ღ，立白已累计超 2000 万的私域会员✿★★ღ。通过精准留存高价值用户✿★★ღ，挖掘潜在用户✿★★ღ，为企业找到了新的增长点✿★★ღ。

　　立白的用户画像以职场白领✿★★ღ，打工青年✿★★ღ，全职妈妈为主申博体育首页✿★★ღ，女性占比 76.3%✿★★ღ，年龄层中 95 后占比高达 43.5%✿★★ღ，地域上以都市白领居多的一线城市为中心申博体育首页✿★★ღ，其中北上广深城市占比超 53.8%✿★★ღ。立白建立以微信为核心的私域矩阵✿★★ღ，在公众号和小程序建立私域引流渠道✿★★ღ。另外在抖音✿★★ღ、小红书✿★★ღ、微博等平台都进行了不同程度的私域运营或电商转化✿★★ღ。

　　日化行业有些领域已经进入了微利时代,日用消费品的利润须来自于庞大的销售量,而销售量的决定性因素是品质和品牌申博体育首页✿★★ღ。外资巨头纷纷进入中国:如美国的宝洁✿★★ღ、庄臣✿★★ღ、雅芳✿★★ღ、安利✿★★ღ、强生✿★★ღ、露华浓都会网✿★★ღ、高露洁✿★★ღ、雅诗兰黛✿★★ღ、吉利;英国的联合利华; 德国的汉高✿★★ღ、威娜✿★★ღ、妮维雅;法国的欧莱雅;日本的资生堂✿★★ღ、高丝✿★★ღ、花王等,基本上都已在中国国土上投资建厂✿★★ღ。 据统计,国内外 资化妆品企业已经达到 703 家,占总数的 20%,销售额已经占有内 地市场的 60%✿★★ღ。

　　2021 年中国日化用品行业市场规模达 4.553 亿元✿★★ღ，预估 2023 年市场规模将突破 5 亿元✿★★ღ。在 2021 年✿★★ღ，中国日化行业占全球市场的规模从 2020 年的 13.89% 上升到 16%✿★★ღ。

　　日化行业整体规模持续扩大都会网✿★★ღ，高端产品占有较高的利润率✿★★ღ，行业内企业较多✿★★ღ，国际品牌与本土品牌✿★★ღ，传统品牌与新兴品牌在国内日化市场相互竞争✿★★ღ。各细分领域发展不均衡✿★★ღ，各企业在产品研发✿★★ღ、品牌宣传✿★★ღ、市场推广✿★★ღ、渠道争夺等多方面竞争激烈✿★★ღ。在日化用品行业中都会网✿★★ღ，中药功能细分市场比重上升✿★★ღ，中药功效型产品具有较大的市场空间✿★★ღ。国内品牌加强研发✿★★ღ，提高产品品质✿★★ღ，增强消费者使用体验✿★★ღ，树立品牌形象✿★★ღ，依然是相当长的一段时间内日化品行业的努力方向✿★★ღ，也是行业内企业的机会所在✿★★ღ。

　　中国的大日化市场是拥有14亿消费群体的庞大市场,在消费互联网格局已经形成,电商渠道✿★★ღ、社交媒体崛起的时代背景下,网红经济✿★★ღ、颜值经济蓬勃发展✿★★ღ，一些知名品牌面临品牌老化✿★★ღ、渠道升级的问题✿★★ღ，中小企业也期待借助新赛道新玩法实现弯道超车✿★★ღ。

　　当前✿★★ღ，国内消费者生活卫生习惯养成✿★★ღ，护发品✿★★ღ、沐浴用品和口腔护理等基础日用产品普及率提升;男士护理和婴童专用护理产品尚处于起步阶段✿★★ღ，高速发展✿★★ღ。随着人们消费支出的不断增加以及消费观念的不断转变都会网✿★★ღ，出于爱美✿★★ღ、保养✿★★ღ、健康以及卫生的需求✿★★ღ，我国日化产品市场需求规模呈逐年上升趋势✿★★ღ。

　　中研普华通过对日化用品行业长期跟踪监测✿★★ღ，分析日化用品行业需求✿★★ღ、供给✿★★ღ、经营特性✿★★ღ、获取能力✿★★ღ、产业链和价值链等多方面的内容✿★★ღ，整合行业✿★★ღ、市场✿★★ღ、企业✿★★ღ、用户等多层面数据和信息资源✿★★ღ，为客户提供深度的日化用品行业研究报告✿★★ღ，以专业的研究方法帮助客户深入的了解日化用品行业✿★★ღ，发现投资价值和投资机会✿★★ღ，规避经营风险✿★★ღ，提高管理和运营能力✿★★ღ。

　　更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国日化用品行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》✿★★ღ。日化用品行业报告是从事日化用品行业投资之前✿★★ღ，对日化用品行业相关各种因素进行具体调查✿★★ღ、研究✿★★ღ、分析✿★★ღ，评估项目可行性✿★★ღ、效果效益程度申博体育首页✿★★ღ，提出建设性意见建议对策等✿★★ღ，为日化用品行业投资决策者和主管机关审批的研究性报告✿★★ღ。

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