sunbet官方网站◈ღ✿。恒安集团申博首页◈ღ✿，婴童用品◈ღ✿，申博申博太阳城◈ღ✿，申博太阳城首页前事不忘◈ღ✿，后事之师◈ღ✿。曾经四大发明傲视世界◈ღ✿、留下五千年灿烂文明历史的中国◈ღ✿，在民国到建国初因为工业基础薄弱◈ღ✿，火柴◈ღ✿、钉子◈ღ✿、煤油等日常生活用品都无法生产◈ღ✿，所以便有了“洋火”捞金子◈ღ✿、“洋油”和“洋钉”等◈ღ✿。

　　笔者出生于上世纪80年代的山东农村◈ღ✿，在儿时的记忆中◈ღ✿，当时的爷爷奶奶仍然称火柴为洋火◈ღ✿，煤油为洋油◈ღ✿，小学时候晚自习用墨水瓶做煤油灯◈ღ✿，那时候还没用电◈ღ✿。

　　如今◈ღ✿，建国70多年捞金子◈ღ✿，改革开放四十多年后◈ღ✿，中国已经今非昔比◈ღ✿，已经拥有完备的工业基础和完善的产业链◈ღ✿。

　　然而◈ღ✿，在我们的日化用品行业中◈ღ✿，国人每天都在用的小小一支牙膏◈ღ✿，如今仍然为外资所盘踞◈ღ✿。根据2017年中国市场排名前十的销售品牌◈ღ✿，有六家为外资品牌◈ღ✿，分别是黑人◈ღ✿、佳洁士◈ღ✿、高露洁◈ღ✿、中华◈ღ✿、舒适达◈ღ✿、竹盐◈ღ✿；国产品牌仅有云南白药◈ღ✿、冷酸灵◈ღ✿、纳爱斯◈ღ✿、舒客◈ღ✿。

　　从产量上看◈ღ✿，本土品牌的总产量占中国牙膏产品总产量的比重约为42%捞金子◈ღ✿，而外资品牌占58%◈ღ✿，外资仍占主导地位◈ღ✿。而2018年根据口腔清洁护理用品行业2018年年鉴数据◈ღ✿，国产牙膏产量占比48.1%◈ღ✿，外资企业占比36.97%◈ღ✿，合资企业占比16.1%◈ღ✿。国产牙膏市场份额空间提高◈ღ✿，但仍不占主导地位◈ღ✿。

　　然而◈ღ✿，并非老夫聊发少年狂◈ღ✿，我们的国产牙膏品牌也曾一度风光和骄傲◈ღ✿。“一口好牙◈ღ✿，两面针”在上世纪九十年代火遍中国◈ღ✿，也让两面针牙膏和柳工◈ღ✿、螺狮粉◈ღ✿、金嗓子等◈ღ✿，共同组成柳州的品牌骄傲◈ღ✿。

　　柳州两面针最早起源于1941年成立的五家小型肥皂厂◈ღ✿，在抗日战争时期主要是为民用洗涤之用◈ღ✿。经历1956年改建“柳州市肥皂厂”捞金子◈ღ✿、1963年更名“柳州市日用化工厂”后◈ღ✿，1978年改革开放后组建“柳州市牙膏厂”◈ღ✿。1980年建厂后的两面针在1994年成功股改为柳州两面针股份有限公司◈ღ✿，2001年两面针销售4亿支牙膏◈ღ✿，从1986年开始连续十五年同类产品销量第一◈ღ✿，和高露洁◈ღ✿、佳洁士等洋品牌三足鼎立◈ღ✿。

　　2002年两面针牙膏市场占有率达到16.30%◈ღ✿，稳居国产品牌第一宝座◈ღ✿。2003年创下应收5.86亿元◈ღ✿。2004年乘势追击◈ღ✿，成功在国内A股上市◈ღ✿，成为国内牙膏第一股◈ღ✿。2005年销售额超过10亿元◈ღ✿，当年更是将同行安徽芳草日化收入囊中◈ღ✿。

　　与此同时◈ღ✿，两面针先后获得“中国驰名商标”和“中国最受公众喜爱的十大民族品牌”等行业殊荣◈ღ✿。1996年和2008年先后有两位国家领导人视察两面针申博◈ღ✿，其中一位在1996年称赞两面针是“国宝”◈ღ✿。

　　而广西另一个足以堪豪的国产牙膏品牌是著名的“拍照喊田七”的田七牙膏◈ღ✿。田七成立于抗日战争胜利的1945年◈ღ✿，诞生于广西梧州◈ღ✿。

　　当地人颇通健康养生◈ღ✿，将田七这一中草药放入牙膏◈ღ✿，于是诞生了田七牙膏◈ღ✿。1991年的田七牙膏销售收入超过1亿元◈ღ✿，785名职工的人均工资高于北京◈ღ✿。2003年到2004年则实现了6亿到10亿销售收入的火箭式上涨◈ღ✿，位居高露洁◈ღ✿、佳洁士◈ღ✿、中华牙膏之后◈ღ✿。

　　据称2004年高光时刻的田七牙膏排满了九条生产线◈ღ✿，工人们加班加点◈ღ✿。因为不停车间劳作◈ღ✿，有人回家后手发抖发软到没法做饭◈ღ✿。

　　而同样书写传奇的国产品牌是嘿◈ღ✿，黑妹的黑妹牙膏◈ღ✿，在20世纪90年代末曾年销售额6亿元◈ღ✿。90年代凭着广告牙好◈ღ✿，胃口就好◈ღ✿，身体倍棒◈ღ✿，吃嘛嘛香◈ღ✿，您瞅准了◈ღ✿，蓝天六必治爆红（原本默默无闻20年的相声演员李嘉存曾因此大火陈佩斯也曾为该品牌代言）的蓝天牙膏则历史更为悠久◈ღ✿。

　　该品牌前身是辽宁锦州人刘凯平早在1911年就成立的同昌行◈ღ✿，其推出了著名的地球牌牙粉◈ღ✿，是我国牙粉◈ღ✿、牙膏制造业的先驱◈ღ✿。

　　建国后的1956年成立了利民牙粉牙膏厂◈ღ✿，1957年推出国内首支含氟牙膏◈ღ✿，1966年正式更名为天津牙膏厂◈ღ✿，1992年推出国内首支全效牙膏◈ღ✿，1996年占国内牙膏市场近16%的份额◈ღ✿。

　　而“冷热酸甜,想吃就吃”的冷酸灵则是1939年成立的重庆本土企业◈ღ✿，1960年更名为重庆牙膏厂◈ღ✿，1974年研制成功了我国第一支氯化锶抗过敏牙膏（现冷酸灵抗敏感系列牙膏）◈ღ✿，从而确立了其抗牙齿敏感的国产牙膏品牌定位◈ღ✿，1999年则谢绝了外资的收购或合资请求◈ღ✿。

　　去年推出的火锅牙膏颇为引发关注◈ღ✿，目前还处于发展之中◈ღ✿。始建于1952年◈ღ✿，前身为辽宁丹东化学厂的康齿灵1967年成功研制上市复方中药牙膏——康齿灵牙膏◈ღ✿，在上世纪七八十年代几乎等同于中国中草药牙膏“第一品牌”◈ღ✿。

　　另外◈ღ✿，1953年9月◈ღ✿，中国化学工业社（现上海美加净日化有限公司）开发的国内首款水果香型牙膏——白玉牙膏◈ღ✿，曾作为样板牙膏在全国推广◈ღ✿，如今早已风光不再◈ღ✿。

　　似乎是绚烂之极终归平淡◈ღ✿，曾经为数不少的国产牙膏品牌近年来也逐步走向没落◈ღ✿。两面针自2006年主业连续十四年下滑◈ღ✿，2014年-2019年累计亏损超过8亿元◈ღ✿，今年上半年更是利润大幅下滑91.73%◈ღ✿。田七牙膏曾在2014年因资金短缺被迫停产◈ღ✿。

　　连续两次拍卖资产无人问津◈ღ✿，母公司奥奇丽公司最终宣告破产◈ღ✿，新东家中恒集团接盘◈ღ✿，如今前路未知◈ღ✿。黑妹牙膏进军酒店行业后在大众眼光中的存在感明显降低◈ღ✿，21世纪初已经开始走下坡路◈ღ✿，如今早已为大众所遗忘◈ღ✿。

　　蓝天牙膏2005年卖身立白集团后◈ღ✿，2018年请林更新代言◈ღ✿，雄风已不再◈ღ✿。冷酸灵虽仍有一定品牌知名度◈ღ✿，但影响力已经下滑◈ღ✿。康齿灵则沦为区域性地方品牌◈ღ✿，面对新锐品牌的崛起◈ღ✿，增长空间越来越小◈ღ✿。

　　一是发展定位失当◈ღ✿。国产牙膏品牌面临外资品牌的激烈市场竞争◈ღ✿，没有结合自身实际◈ღ✿，做出有别于外资品牌的差异化竞争战略和适合自己的发展定位◈ღ✿，或者针对自己的定位没有用心执行◈ღ✿。

　　比如两面针牙膏对自身产品定位不够清晰◈ღ✿，没有充分挖掘自身优势和理解用户痛点◈ღ✿，后来做商务连锁酒店◈ღ✿，今年疫情爆发酒店业务影响较大◈ღ✿，也直接拖累其业绩大幅下滑◈ღ✿，原本就亏损不断如今雪上加霜捞金子◈ღ✿。

　　同样进军酒店连锁业务◈ღ✿，利润微薄的黑妹牙膏和两面针也存在相似之处◈ღ✿。田七牙膏有中草药牙膏的定位◈ღ✿，但是后来没有进一步挖掘自身优势◈ღ✿，没有专业专心和专注◈ღ✿。

　　而相比之下◈ღ✿，云南白药的定位中草药◈ღ✿、高端市场◈ღ✿，以预防牙龈出血或止血为核心卖点◈ღ✿，则和外资品牌相比有了较好的差异化区分◈ღ✿。冷酸灵的抗过敏定位目前仍有一定用户群体◈ღ✿。

　　二是多元化布局◈ღ✿。可以说◈ღ✿，不作死就不会死◈ღ✿。国内很多成功的企业在高光时刻后就飘了◈ღ✿，忘记了专业专注的初心◈ღ✿，有了一定规模甚至巅峰后大举调整战略◈ღ✿，推行多元化发展战略◈ღ✿，结果活活把自己拖死◈ღ✿，搞死◈ღ✿。

　　两面针的多元化转型从2008年开始◈ღ✿，涉足领域包括洗涤用品◈ღ✿、旅游用品◈ღ✿、生活纸品◈ღ✿、医药◈ღ✿、精细化工◈ღ✿、制浆造纸和房地产等八大产业◈ღ✿。结果副业没做好捞金子申博◈ღ✿，拖累了主业◈ღ✿，核心业务亏损◈ღ✿。2004年后田七牙膏在牙膏主业外◈ღ✿，同时做了田七洗发水◈ღ✿、洗手液◈ღ✿、洗衣粉等等◈ღ✿，给用户带来干扰◈ღ✿。

　　黑妹公司的母公司在本世纪初也陷入了多元化发展怪圈◈ღ✿：相继进军医药◈ღ✿、建材◈ღ✿、物流行业◈ღ✿，开拓信息科技业务;后来又开发维亚国际广场(商业)◈ღ✿，生产食品乳化剂等产品◈ღ✿，投资小额贷款公司◈ღ✿。

　　三是过于倚重广告◈ღ✿。田七牙膏是曾经操盘三精口服液◈ღ✿、盖中盖◈ღ✿、葵花药业的于晓声复制了以往的医药品广告投放经验◈ღ✿，猛烈的广告投放带动田七达到2004年的销售巅峰◈ღ✿。

　　但是也正是过于依靠广告◈ღ✿，田七没有将重心放在产品研发和质量提高上◈ღ✿，最终导致该品牌在当年后就开始走下坡路◈ღ✿。

　　四是管理失误◈ღ✿。田七牙膏在高峰后◈ღ✿，于晓声分设南北两个公司分而治之◈ღ✿，导致内部矛盾不断◈ღ✿，职业经理人离职◈ღ✿。

　　2004年在2003年6亿元销售业绩基础上◈ღ✿，将业绩目标提高至16-18亿元◈ღ✿，狂增办事处和激进奖励◈ღ✿，增加营销费用和管理成本◈ღ✿。

　　康齿灵从1999年转制为民企康齿灵公司后申博申博◈ღ✿，十五年间经历晓声传媒有限公司◈ღ✿、上海钦联控股有限公司和丹东市医药物资有限公司◈ღ✿，这种经营管理的不稳定也对其发展带来不利影响◈ღ✿。

　　1988年◈ღ✿，日本狮王公司进入中国申博◈ღ✿。1991-1996年◈ღ✿，高露洁◈ღ✿、联合利华◈ღ✿、好来化工◈ღ✿、宝洁◈ღ✿、LG等知名外资◈ღ✿、港资牙膏企业先后进入中国大陆市场◈ღ✿。

　　我们熟知的中华牙膏就是1994年被联合利好收购◈ღ✿，从此国产品牌成为洋品牌◈ღ✿。黑人牙膏虽然20世纪30年代成立于上海◈ღ✿，但是其公司主体好来化工（中山）有限公司属于台港澳法人独资◈ღ✿，本质上仍属于外资企业范畴◈ღ✿。

　　面临外资的步步紧逼和激烈的市场竞争◈ღ✿，依托外企强大的技术研发能力◈ღ✿、丰富的产品线等◈ღ✿，外资牙膏对国产品牌带来不小的冲击和挑战◈ღ✿。

　　幸运的是◈ღ✿，我们的拥有一百多年历史的云南白药2004年后精准定位成功转型◈ღ✿，目前已经占领20%的阵地◈ღ✿。2019年◈ღ✿，云南白药以牙膏为主的健康产品事业部实现营收46.8亿元◈ღ✿，这是一个好消息◈ღ✿，未来国产牙膏的比重将有望进一步上升◈ღ✿。

　　业内专家指出◈ღ✿，随着消费者对美好生活品质的提升◈ღ✿，未来人们更加注重口腔保健和健康养护申博◈ღ✿，养生保健牙膏◈ღ✿、绿色环保的中草药牙膏和儿童牙膏将备受青睐申博◈ღ✿。

　　同时◈ღ✿，在智能科技推动下◈ღ✿，电动智能牙刷将得到进一步推广和普及◈ღ✿。未来的牙膏行业竞争将更加激烈◈ღ✿，国产牙膏品牌责任重大◈ღ✿。

　　我们要坚定信心◈ღ✿，适时调整战略◈ღ✿，精准发展定位◈ღ✿，加强内部管理◈ღ✿，加大自主研发◈ღ✿，提高产品质量◈ღ✿，以期在激烈的市场竞争中迎头赶上◈ღ✿，壮大民族产业◈ღ✿，在当前内循环格局中占领国内高地◈ღ✿。返回搜狐◈ღ✿，查看更多